INTERVIEW

株式会社セプテーニ

広告の制作スピードが加速する今、膨大なアーカイブが勝負を左右する!

株式会社セプテーニ
メディアグロース本部 クリエイティブ部
チーフディレクター 加来 幸樹さま

公式HP:https://www.septeni.co.jp/

思い描いた広告クリエイティブのイメージを伝えることの難しさ

加来:弊社では、国内外の企業様向けに、インターネット広告をはじめとした包括的なマーケティング支援サービスを展開しています。

私は広告の品質管理責任者として、お客様に提出する広告クリエイティブのクオリティの管理・コントロールを行い、より良い広告制作のための仕組み作りをしています。業務上、一番困っていたのは「クオリティの高い広告」というものに対し、社内でどのように共通理解を持つかという点です。たとえば、社内の担当者間でのコミュニケーションの中で、「こういう方向性・イメージの広告にしたい」というとき、口頭で伝えようとしてもなかなか相手にうまく伝わりません。広告に限らず、デザインというのは感覚的な部分が大きいので、どうしても言葉だけでは説明しにくいのです。そういうときは実際の広告画像を見せて、「これのイメージに近いものを」と言えばストレートに伝わりやすいのですが、ネット上の無限にある広告の中から、イメージに近い広告を探してくるのは非常に労力がかかります。

当初は、各人がそれぞれ気になる広告や参考になりそうな広告の画像をストックしていましたが、膨大な画像を管理しきれず必要な画像を見つけられない等、様々な弊害や不都合が発生することが多かったのです。

また、せっかく集めた情報が他の人と共有できないことや、個人のセンスや目的によって集めてくる広告に偏りがあることなども問題でした。

社内で共有フォルダを置き、そこに画像を持ち寄る仕組みを作ったりもしましたが、やはり不十分で物足りなさを感じていたときに、Banner Poolの存在を知り、導入致しました。

インフィード広告運用のスピードについていくにはBanner Poolが不可欠

加来:Banner Poolを用いることで、みんなで持ち寄った広告クリエイティブが一カ所に集められ、巨大なアーカイブができました。データ容量や動作スピードも申し分なく、管理もしやすいのがいいですね。日付やサイズ、ファイル名などは自動で登録されますし、社内のルールで作成したタグを付与しておけば、検索も簡単です。社外からアクセスできる点も助かっています。

たくさんの広告の中から、必要に応じたデザインを引き出してくることができ、「こういう感じでいきたい」と一言伝えるだけで瞬時に相手に伝えることができるため、今は社員間での意思疎通がとてもスムーズです。また、たくさんの広告クリエイティブを眺めていると、現在やこの先のトレンドが把握でき、効果の高かった広告を集めることで、“成功するデザイン”の共通項も見えてきます。一方で、効果の低かったクリエイティブも同様に集めるようにすることで、問題点を分析して広告制作に役立てています。

Banner Poolのおかげで、「世間に受け入れられやすい広告」や「効果の高いデザイン」を全員で共有でき、クリエイティブ部全体のレベルが上がりました。

インフィード広告運用のスピードについていくにはBanner Poolが不可欠

加来:これまで弊社ではバナー広告を請け負うことが多かったのですが、最近はインフィード広告という新しいかたちの広告が急速に広まり、お客様からのニーズも高まっています。

インフィード広告はFacebookやTwitter、Instagramといったいわゆるソーシャルメディアでよく活用される広告フォーマットの一つで、タイムライン上に広告コンテンツを違和感なく馴染ませるために、画像やテキストに多くの工夫や手間が求められます。また、画像やテキストを何パターンも提案していかなければならず、優秀なデザイナーであっても毎日新しい広告を生みだし続けるのは至難の業です。

何かをアウトプットするには、その前提としてインプットが必要です。次から次へと広告が消費されるスピードについていくには、それ相応のインプットが不可欠ですが、現実にはアウトプットするので手いっぱい……。そんなときこそ、Banner Poolを開きます。多くのデザインに触れているうちにインプットがされていき、ヒントやインスピレーションとなって新しい発想が生まれてきます。弊社のデザイナーにも「仕事の前に、まずBanner Poolを開く」という人が結構います。

ちなみに、制作の段階で1つのデザインだけを参考にすると、場合によっては模倣になってしまうことがありますが、複数のデザインを参考にすれば、そういう危険性も低くなります。これは膨大なアーカイブを効率よく検索できるBanner Poolならではでしょう。

現在のところ、弊社では広告アーカイブとしての活用がメインになっていますが、Banner Poolには広告効果測定などの機能もあるので、今後はより多面的に活用していけたらと思っています。

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